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包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的；其次，包装对产品质量有一定保护作用；再次，包装可以使产品区别于竞争对手；另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅。
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